Si j’étais l’agence web de Nuxe : 6 refontes pour son site e-commerce cosmétique
Nuxe
Nuxe a une fondatrice, une huile culte depuis 1991 et des soins formulés et fabriqués en France. Au moment où j’écris, sa page d’accueil parle surtout de Noël. Voici la refonte fictive de son site e-commerce cosmétique, en six zones.
- Marque
- Nuxe
- Secteur
- Cosmétique naturelle · France
- Exercice
- Refonte fictive
- Plateforme
- Boutique en ligne
Une femme, une huile, un savoir-faire français
À la fin des années 1980, Aliza Jabès reprend un laboratoire parisien de cosmétique naturelle : Nuxe. En 1991, elle lance l’Huile Prodigieuse®, une huile sèche pour le visage, le corps et les cheveux.
Aujourd’hui, la marque met en avant des soins formulés et fabriqués en France. Sa production se fait surtout dans son usine de Lécousse, en Bretagne.
Je vais être 100 % honnête : peu de marques ont une histoire aussi simple à raconter. Sur le site, je l’ai cherchée longtemps.
Encadré honnêteté. Cette refonte est fictive. Je ne travaille pas pour Nuxe et je n’ai pas accès à leurs chiffres. Tout part de ce que n’importe quelle visiteuse voit sur leur site au moment où j’écris, le 29 octobre 2026.
Une refonte de site e-commerce cosmétique qui tient le coup à Noël
Au moment où j’écris, Noël prend toute la place. Le hero, le menu, les offres répétées, la vidéo flottante : tout parle cadeaux.
Une cliente qui vient pour sa crème de jour doit chercher. Et l’argument le plus fort de la marque, le made in France, tient dans un petit bandeau en bas de page.
Ben oui, Noël, c’est aussi le moment où les nouvelles clientes arrivent. Faut qu’elles trouvent leur soin.
- Refonte01 / 0601
Le hero
Avant. « Vivez un Noël d’exception » en blanc sur une rue enneigée claire. Sur mobile, le texte passe sur le flacon.
Après. Le texte sur fond uni, le produit à côté, un seul bouton.
Pourquoi. Si on lit pas la phrase, on clique pas. Le contraste minimum d’accessibilité (WCAG AA) est de 4,5 pour 1.
- Refonte02 / 0602
Le menu
Avant. 3 entrées sur 4 parlent de Noël ou de cadeaux. Visage, corps et cheveux sont cachés derrière « Produits ».
Après. Visage, Corps, Cheveux, Solaire, Coffrets en direct. Noël en accent doré.
Pourquoi. On vient pour un soin, on doit le trouver en un clic.
- Refonte03 / 0603
Le Calendrier de l’Avent
Avant. Il apparaît 3 fois sur la home, plus une vidéo flottante en bas à droite.
Après. Un seul endroit, dans le hero, avec prix et bouton. Plus de vidéo flottante.
Pourquoi. La 3e fois qu’on voit la même offre, on scrolle sans la lire.
- Refonte04 / 0604
Les cartes produit
Avant. Prix, points fidélité, « valeur réelle » et badges sur chaque carte.
Après. Le nom, 2 bénéfices, le prix, un bouton.
Pourquoi. Si chaque carte est chargée, ta cliente compare rien.
- Refonte05 / 0605
Le made in France
Avant. Un petit bandeau en bas de page.
Après. Un bloc héritage sur la home : Aliza Jabès, l’Huile Prodigieuse® en 1991, des soins formulés et fabriqués en France.
Pourquoi. C’est leur argument le plus fort, et aucune concurrente peut le copier.
- Refonte06 / 0606
Le quiz
Avant. Le Gift Finder aide à choisir un cadeau. Pour soi, y a rien.
Après. Un quiz « Trouve ta routine » en 3 questions, visible toute l’année.
Pourquoi. Ta cliente reprend l’huile qu’elle connaît et repart. Le quiz lui présente un soin de plus.
Ce que j’en attends
Ce que j’attends de cette refonte
J’ai pas accès aux chiffres de Nuxe, je peux pas te promettre de résultats. Voilà ce que je viserais : moins de visiteuses qui repartent dès la home, des soins trouvés en un clic même à Noël, et une marque qu’on retient pour son histoire.
Sur un site e-commerce cosmétique, je regarderais le taux d’engagement de la home, les clics sur Visage, Corps et Cheveux, et le nombre de quiz terminés.
Pour que ton site reste reconnaissable même en pleine saison, pose d’abord ta charte graphique de site web. Et si tu démarres, mon guide pour vendre tes produits en ligne t’aide à poser les bases.
Chaque semaine, je décortique ce genre de détails dans les Luminews, ma newsletter.
Avant ton rush de Noël
- Ton hero se lit sur un téléphone. Même en plein soleil, même sur une photo claire.
- Ton menu garde tes soins en direct. Noël s’ajoute, il remplace rien.
- Ton offre de Noël vit à un seul endroit. Une mise en avant forte, avec un prix et un bouton.
- Tes cartes produit tiennent en 4 infos. Nom, bénéfices, prix, bouton. Le reste va sur la fiche.
- Ton histoire reste visible. Même en décembre, ta cliente doit savoir pourquoi toi.
Refonte 01 · Le hero
Refonte 02 · Le menu
Refonte 03 · Le Calendrier de l’Avent
Refonte 04 · Les cartes produit
Refonte 05 · Le made in France
Refonte 06 · Le quiz
« Commente le nom d’une marque. Je fais son site la semaine prochaine. »
[ Ta marque ensuite ? ]
Cet épisode t’a plu ?
Tu veux que je regarde ta boutique avant le rush de décembre ? Je te dis ce qui freine tes visiteuses, zone par zone.
