Le Dr Hortense Boullenois est chirurgien digestif et bariatrique. Elle consulte à Avignon et opère au sein d’une clinique moderne du Vaucluse. Son cœur de pratique :
la chirurgie digestive et pariétale (hernies, vésicule biliaire, reflux, prolapsus rectal…)
la chirurgie colorectale et proctologique
et surtout, la prise en charge de l’obésité via un parcours bariatrique coordonné et multidisciplinaire.
Nouvelle dans la région, elle est pourtant la seule à traiter l’obésité à Avignon.
Ses patients, eux, continuent parfois de chercher plus loin : Marseille, Montpellier… faute d’information claire en ligne.
Son besoin : un site internet professionnel, rassurant et pédagogique, pour que les patients sachent enfin :
qui elle est,
ce qu’elle fait
Ce que cherchait Dr Hortense Boullenois
Ambiance : Confiance, modernité, bienveillance. Un univers médical professionnel, technique, mais jamais froid ni distant.
Design :
Sobre, moderne, “propre”, bien ordonné.
Ambiance médicale rassurante sans être anxiogène.
Pas de codes trop féminins (type rose), un univers mixte, accueillant pour les patientes et les patients.
Médias :
Photos professionnelles de la chirurgienne (portrait + bloc opératoire).
Visuels/anatomies simples pour expliquer chaque type d’intervention.
Un univers visuel dédié à l’obésité et à la perte de poids, sans jugement ni stigmatisation (plutôt des corps que des balances).
Interactions :
Navigation fluide et intuitive.
Mises en avant claires vers Doctolib et les lieux de consultation / d’hospitalisation.
Aucune sur-sollicitation : pas de formulaires de contact envahissants, pas de pop-ups.
Icônes :
Simples, lisibles, contemporaines.
Pictogrammes pour différencier clairement les univers :
Chirurgie digestive
Proctologie
Cancérologie
Chirurgie de l’obésité / centre d’obésité
À éviter :
Ambiance froide, trop “mathématique” ou rigide.
Jargon compliqué ou anxiogène.
Termes comme “régime”, “amaigrissant” : on parle de prise en charge de l’obésité et de perte de poids, dans une logique de santé et de qualité de vie.
Après avoir analysé ce que voulait refléter notre cliente à travers la stratégie d’image de marque, nous avons défini ensemble les grands axes visuels de sa direction artistique. Nous l’avons affiné au fur et à mesure pour qu’elle respire l’élégance, la douceur, la sérénité, la confiance, et l’expertise.
Du logo au choix des typographies, en passant par la palette de couleurs, chaque détail raconte une histoire, et facilite la connexion entre elle et sa cible idéale. Bien plus que du beau, c’est l’essence du cabinet d’Hortense traduite en formes, en couleurs, et en émotions.
Je suis sincèrement ravi d’avoir pu contribuer à l’image de marque d’Hortense Boullenois, et suis très fier de cette collaboration.
Pourquoi un site internet et une identité visuelle?
Le site devient la porte d’entrée digitale du cabinet et du futur centre d’obésité : un espace clair, pédagogique et rassurant qui permet de :
Présenter le Dr Hortense Boullenois : son parcours, sa formation d’excellence, ses compétences techniques.
Expliquer les différentes chirurgies : digestive, pariétale, proctologique, cancérologique.
Structurer la prise en charge de l’obésité : parcours coordonné, équipe pluridisciplinaire, suivi avant et après l’intervention.
Rediriger efficacement vers Doctolib : pour prendre rendez-vous en toute autonomie, sans surcharge du secrétariat ni de la boîte mail.
Crédibilité & pédagogie
Avoir un site clair, moderne et bien référencé qui :
montre la compétence et l’expertise,
explique les techniques de manière compréhensible,
rassure sur le sérieux du suivi et du parcours de soins.v
Clarté
Distinguer les grands univers :
À propos & formation
Chirurgie digestive & générale
Proctologie
Cancérologie
Chirurgie de l’obésité & centre d’obésité
Infos pratiques (adresses, accès, parking)
FAQ & documents patients
Focus action
Bouton “Prendre rendez-vous sur Doctolib” visible sans chercher.
Coordonnées du secrétariat clairement affichées.
Infos d’accès (Maison d’Asclépios, Clinique Fontvert, HDJ nutrition à la Clinique Rhône Durance).
Sobriété & bienveillance
Un discours sans jargon inutile, pédagogique et accessible. Pas de “régime”, pas de stigmatisation : on parle plutôt de perte de poids, de santé, de parcours encadré.
Les enjeux identifiés
Être trouvée facilement sur Google en tant que :
chirurgien digestif Avignon
chirurgie bariatrique Vaucluse
centre de l’obésité Avignon / Vaucluse
Rassurer les patients en situation d’obésite, souvent inquiets ou découragés :
peur de l’intervention
peur des risques,
crainte des suites (carences, perte de cheveux, peau qui pend,
alimentation compliquée…)
impression que le parcours est trop long ou complexe.
Poser un univers stable et professionnel, à la fois :
technique et moderne,
chaleureux,
humain,
accessible.
Notre approche
Accueil – Présenter d’emblée : “Dr Hortense Boullenois – Chirurgie digestive & prise en charge de l’obésité à Avignon” – Hero avec : photo, spécialités, CTA → Prendre rendez-vous sur Doctolib.
À propos & parcours – Histoire, formation, valeurs : professionnalisme, écoute, suivi. – Mise en avant de son parcours d’excellence parisien et de ses compétences spécifiques.
Chirurgie digestive & générale – Explications simples sur : hernies, vésicule biliaire, reflux gastro-œsophagien, hernie hiatale, prolapsus rectal… – Visuels anatomiques clairs pour aider à comprendre.
Chirurgie proctologique & cancérologique – Page rassurante sur des sujets souvent tabous : hémorroïdes, fissures, fistules, cancer colorectal… – Ton dédramatisant, factuel, sans images choquantes.
Centre de l’obésité – Une page forte, pensée comme un mini-site dans le site : – Qu’est-ce qu’un parcours bariatrique complet ? – Équipe (nutritionniste, diététicienne, psychologue, kiné, partenaires cliniques…). – Différentes options de traitement : chirurgie (sleeve, bypass) & traitements non invasifs / médicamenteux. – Questions fréquentes (FAQ) pour lever les freins.
Infos pratiques – Lieux de consultation et de chirurgie (Avignon, clinique Fontvert, HDJ nutrition…) – Accessibilité, parking, horaires, numéro du secrétariat.
Prise de rendez-vous – Mise en avant de Doctolib comme porte d’entrée unique. – Pas de formulaire de contact ni d’adresse mail directe pour éviter la surcharge.
Nous avons imaginé un ton : – Professionnel mais chaleureux : ni trop distant, ni trop familier. – Accessible : chaque terme médical est expliqué. – Transparent : on parle des bénéfices, mais aussi des contraintes (durée du parcours, risques, suivi nécessaire). – Non culpabilisant : l’obésité n’est pas réduite à un “problème à corriger”, mais à une situation de santé qui mérite un accompagnement complet.
L’écriture s’articule entre : – storytelling discret (le parcours, la vocation, l’arrivée dans le Vaucluse), et – référencement naturel autour des mots-clés : chirurgie digestive, chirurgie de l’obésité, chirurgie bariatrique, centre de l’obésité, Avignon, Vaucluse…
– Palette moderne, rassurante, sans cliché rose/bleu, convenant à une patientèle féminine et masculine. – Mise en avant des photos professionnelles du Dr Boullenois (cabinet, bloc), une fois disponibles. – Icônes simples pour illustrer : types de chirurgie, étapes du parcours bariatrique, équipe pluridisciplinaire. – Pages structurées, sections aérées, textes courts, lisibles pour des patients parfois inquiets ou fatigués. – Site pensé pour être facilement éditable : ajout d’un nouveau collègue, nouvelle technique (ex. endoscopie chirurgicale), changement d’adresse ou de structure.
Résultat
Un site médical clair, moderne et rassurant, à l’image du Dr Hortense Boullenois :
Il la positionne comme référence en chirurgie digestive et bariatrique à Avignon, avec un vrai centre de l’obésité plutôt qu’un simple cabinet isolé. Les patients comprennent rapidement :
qui elle est,
ce qu’elle propose,
où ils seront pris en charge,
comment se déroule leur parcours.
Le site répond aux principales peurs liées à la chirurgie de l’obésité et met l’accent sur le suivi et l’accompagnement. La navigation est fluide, le discours est bienveillant, et chaque page renvoie naturellement vers la prise de rendez-vous. En toile de fond, le site devient :
un outil de visibilité sur Google,
un support de confiance pour les médecins qui adressent leurs patients,
et une porte d’entrée plus sereine pour toute personne qui envisage une chirurgie digestive ou bariatrique dans le Vaucluse.
« J’aimerais que mes patients sentent dès la première visite du site qu’ils trouvent ici un lieu d’écoute, d’expertise et d’accompagnement, pas seulement une chirurgie.«
Vous avez ouvert votre site il y a des mois. Peut-être des années. Et vous n’avez toujours pas touché à la page « présentation », par peur de dire une phrase de trop.
Depuis les décrets de 2020, les professionnels de santé peuvent communiquer librement sur leur exercice. Ce droit existe. Peu de praticiens l’utilisent pleinement.
La raison n’est pas le manque de contenu à partager. C’est la peur de franchir une ligne mal définie entre informer et vendre.
Cette ligne existe pourtant. Et une fois qu’elle est claire, écrire pour votre site devient beaucoup plus simple.
